10 Caracteristicile mesajelor publicitare

Unele dintre caracteristicile celor mai importante mesaje publicitare sunt că ele sunt convingătoare, succinte, cu un format variabil și impactat.

Publicitatea este o mass-media în care se stabilește o relație între societatea de producție și consumator.

În această ordine de idei, publicitatea este un instrument de marketing utilizat pentru a promova produsele și serviciile care le fac mai cunoscute în rândul consumatorilor.

Aceasta înseamnă că publicitatea urmărește să atragă și să convingă spectatorii să dobândească un anumit element.

Datorită importanței publicității în procesul de cumpărare și vânzare, mulți au exprimat că acesta este sufletul și motorul economiei. În acest sens, Leo Boggart (1990) subliniază că publicitatea este o forță economică puternică în orice societate industrială.

De asemenea, Boggart indică faptul că influența mesajelor publicitare depășește limitele economiei, deoarece acestea influențează și cultura, valorile și calitatea vieții ființelor umane. În acest sens, Blaise Cendrars afirmă că publicitatea este o formă de expresie artistică modernă.

Mesajele publicitare sunt transmise prin intermediul diverselor mijloace media, vizuale (precum ziare, reviste și panouri publicitare), audio (cum ar fi radio) și audiovizuale (cum ar fi televiziunea).

Principalele caracteristici ale mediilor de publicitate

1 persuasiv

Principala caracteristică a publicității este că trebuie să fie convingătoare. Aceasta este pentru a promova în mod eficient un produs sau un serviciu.

Pentru a fi convingător, publicitatea folosește funcția conativă a limbii. Această funcție a limbii este orientată spre destinatar și urmărește să provoace o reacție din partea destinatarului.

În general, mesajele conative sunt în unul din următoarele trei formate:

- Expresii imperative: Gândiți-vă diferit (sloganul Apple, multinaționalul american). Scoateți tigrul care este în voi (Zucaritas de Kelloggs).

- Îndemnări: Să mergem, să mergem, să o facem.

- Vocatives: Te rog, draga mea, sa accepti acest dar.

În mesajele publicitare, prima formă, imperativul, este folosită mai presus de toate.

2- Scurt

Publicitatea ar trebui să fie scurtă, astfel încât spectatorul să nu se plictisească. Această caracteristică se aplică numai atunci când publicitatea este transmisă prin mijloace media audiovizuale.

Acesta este motivul pentru care cele mai multe reclame la televiziune nu depășesc două minute.

3- Repetarea

Pentru a fi eficient, publicitatea trebuie să fie repetitivă. Repetarea determină mesajul să intre în mintea consumatorilor în mod inconștient.

În plus, repetarea mărește șansele ca publicitatea să ajungă la mai mulți consumatori.

4 - Creativ

Publicitatea folosește elemente creative care atrag atenția consumatorilor, cum ar fi fraze înduioșătoare (cum ar fi sloganuri), metafore, comparații, cântece, printre altele.

5- Impersonale

Mesajele publicitare nu sunt, de obicei, direcționate către un anumit grup, ci sunt destinate oricărui consumator.

Acest caracter impersonal înseamnă că oricine se poate identifica cu produsul anunțat, mărind astfel domeniul de aplicare al mesajului.

6- Impactante

Adăugat la caracterul creativ, publicitatea ar trebui să creeze un impact asupra spectatorului.

7- Formatul variabil

Mesajele publicitare pot fi prezentate în diferite formate, cele mai obișnuite fiind audiovizuale, transmise prin televiziune și radio.

Cu toate acestea, există sute de moduri de a face publicitate. Revistele și ziarele au secțiuni dedicate publicității.

În prezent, s-au popularizat și alte formate, cum ar fi reclamele pe autobuze, în picioare sau parcuri, în baloane cu aer cald, pe podele stradale, în corp (arta corporală), printre altele.

8 - Mijloace de comunicare

Publicitatea este un mijloc de comunicare care funcționează după cum urmează:

- Compania producătoare este emitentul.

- Produsul este mesajul (mesaj publicitar, în acest caz).

- Consumatorul este receptorul.

- Media este audiovizual (în cazul televiziunii), vizual (în cazul revistelor, panourilor, baloanelor cu aer cald) și auditiv (în cazul radioului).

- Limba este conativă.

Este o modalitate de comunicare unidirecțională, deoarece receptorul nu poate stabili contactul cu compania de producție atunci când vizionează publicitatea.

9 - Art

Potrivit lui Blaise Cendrars, mesajele publicitare reprezintă una dintre formele contemporane de expresie artistică, cel mai roman din toate, deoarece este reinventat zilnic și se adaptează la orice produs.

"V-ați gândit vreodată cât de trist ar fi să vedeți străzile, piețele, stațiile, metrourile, sălile de dans, cinematografele (...) fără nenumărate demonstrații, fără vitrine, fără semne luminoase (...). Da, publicitatea este de fapt cea mai frumoasă expresie a timpului nostru ".