Portret publicitar: istoric, caracteristici, exemple

Portretul publicitar este o ramură a publicității care se bazează pe fotografie pentru a reprezenta o persoană care are un anumit stil de viață, pentru a vinde un produs sau un serviciu.

Se poate spune că obiectivul principal al portretului publicitar, în plus, este de a crea o realitate posibilă pentru consumatorul final. Acest lucru este dat datorită identificării pe care individul o simte în raport cu persoana înfățișată.

Trebuie remarcat faptul că, pentru a realiza acest lucru, este necesar să se includă o serie de elemente semiotice, psihologice și de marketing, astfel încât intenția mesajului care trebuie transmis să fie îndeplinită.

Din iluminat, utilizarea culorilor, tipografia și decorarea, fiecare element îndeplinește funcții specifice. Nimic nu este lăsat la întâmplare.

istorie

Portretul publicitar a devenit popular la scurt timp după apariția fotografiei în secolul al XIX-lea. Acest lucru sa datorat, în mare parte, vânzătorilor de stradă și fotografilor care și-au oferit serviciile ca artisti portretici. Câte puțin, pictura era în fundal pentru a da drumul acestei practici.

Apariția acestui fenomen a avut două efecte:

Eșantion de fluxuri de calități

Au început să formeze o serie de inițiative artistice pentru a arăta calitățile fizice, psihologice sau emoționale ale celor portretizați. Acest lucru a fost întărit și mai mult de utilizarea etapelor, costumelor, luminilor și obiectelor care au fost plasate pentru a spori imaginea care urma să fie realizată.

De asemenea, acest lucru a ajutat la înțelegerea importanței pozițiilor, plasarea corpului și iluminarea, care au oferit o serie de noi semnificații în imagine, care sunt încă valabile astăzi.

popularitate

Portretele au devenit din ce în ce mai populare, astfel încât a devenit una dintre cele mai profitabile domenii ale industriei.

Cu toate acestea, reuniunea de fotografie și de publicitate a început în anii 1990 în secolul XX, în principal datorită dezvăluirii principiilor publicității datorită școlii germane a Bauhaus.

După cel de-al doilea război mondial

După cel de-al doilea război mondial, a existat o înflorire importantă a economiei mondiale. S-ar stabili fundațiile pentru capitalismul de consum.

Imaginile ar fi principala limbă pentru o nouă generație de consumatori. Datorită dezvoltării rapide, a producției și a impactului vizual generat de fotografie, acesta va fi un mediu ideal pentru publicitate atât în medii tipărite, cât și în exterior.

Fotografia și aplicarea acesteia în publicitate au subliniat câteva lucruri importante:

Posibilitatea de portretizare a scenariilor și a oamenilor cu credință, care vor servi la construirea bazei persuasive a mesajului.
Această imagine care este capabilă să treacă prin real, generează, de asemenea, necesitatea acelei posibilități care este observată, devine un vis, o aspirație.

Tipuri de portrete publicitare

Portretul publicitar merită două tipuri de reprezentare:

Celebrul portret

Folosirea unui personaj recunoscut din punct de vedere social se datorează originii publicității și pare să nu piardă valabilitatea, chiar dacă este o resursă deja popularizată.

Este o tactică de persuasiune care implică un mesaj subliminal al succesului, ceea ce îl face extrem de eficient.

Portretul anonim

Oferă o perspectivă puțin mai pământească decât cea anterioară, dar cu același obiectiv: ca subiectul să se simtă identificat cu ceea ce observă el.

Compoziția codurilor în portretul publicitar

Există trei elemente puternice care vor ajuta la crearea unei imagini atractive și convingătoare:

Privirea

Poate fi spre aparatul de fotografiat, deschis sau într-o manieră de vis. Cu aceasta se realizează o legătură directă cu spectatorul, generând, la rândul său, un fel de complicitate cu el.

Corpul

Pozițiile și pozițiile corpului au o greutate puternică în imagine. Acestea pot denota idealizarea, satisfacția și realizarea.

Un exemplu în acest sens sunt fotografiile de modă în care personajul principal folosește produsul aproape pe un capriciu.

Zâmbetul

În acest caz, trebuie remarcat faptul că acest gest are un efect puternic. Este o caracteristică a publicității contemporane, deși este aplicată numai în anumite circumstanțe.

Prin utilizarea acestor resurse, care afectează și comportamentul și atitudinea, portretul publicitar urmărește să genereze atracție și magnetism prin imagine, precum și să încurajeze dorința, fără a lua în considerare diferențele în ceea ce privește clasa socială, educația, rasă sau sex.

Pe scurt, are doar de a face cu prezentarea unui produs și a încuraja cumpărarea acestuia.